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《蜗居》等国产剧渐受境外市场青睐:从贴钱到收钱
2019-08-14 00:07:14  来源:人民网 
《蜗居》等国产剧渐受境外市场青睐:从贴钱到收钱

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电视剧《蜗居》

东方早报讯 一直以来,国家广电总局都鼓励国内影视剧和电视节目大胆地向海外“走出去”,不过由于各种原因,前几年效果并不是很明显,近年来国内影视节目探索出了一条“走出去”的新路子。昨天记者采访了上海文广(SMG)负责境外版权输出的五岸传播公司国际业务部总监秦莹。据她介绍,去年光是SMG就对境外输出版权13272.94小时,较2010年增长约15%,引进输出比为1:1.74,实现了版权贸易顺差,切实有效地提高了中国版权产品在国际市场的竞争力。

现状:从贴钱到收钱

SMG外语频道副总监李逸是一位资深媒体人,他可说是见证了中国影视剧和节目这10多年来如何“走出去”的。他介绍说,当年为了将中国介绍给全世界,各省市都有一定的外宣指标,然而由于中国制作的节目水准较低、中外节目理念差异较大,为了能让境外媒体播出来自中国的节目,反而需要向对方支付一定的费用,而且通过这种渠道播出的平台还并非当地主流电视台。随着对外开放的逐步加强,国内电视台终于同国外主流电视台开展合作,开始免费提供节目,“1996年,CNN成立了一个世界报道栏目,其理念是从世界各地记者的角度来看事件,栏目向200多个国家和地区征集片子,每年还会举行评奖大会,SMG提供的片子获得了三次大奖。”

不过影视剧和节目引进与输出获得的“待遇”截然不同引进剧与引进节目会在国内重新配音播出,而输出内容则是国内直接提供外语节目。到了最近,随着国内节目质量的提升,国内电视台逐渐产生版权意识,不再无偿对外输出,且境外销售模式也越来越成熟。

销售模式方面的形式有很多,据五岸传播的秦莹介绍,除了单纯版权输出以外,整个频道境外落地和境外电视频道时段合作都是版权输出新的方式。她介绍SMG的《新娱乐在线》以全年日播方式通过洛杉矶、纽约等3家电视台无线公共信号,分别覆盖美国东西海岸华人最集中的城市社区。同时,借助网络传输技术,使超过70%的美国华人家庭能够在同一天收看到该节目。SMG第一财经频道自2008年起通过香港电讯盈科旗下NowTV338波段在港开播。通过NowTV,《第一财经》在香港全天播放20小时45分钟。从2009年起,五岸传播还携手外语频道与新加坡真实东方传媒(MCC)就多个电视节目合拍项目签署了合作协议,整合优化在中国市场的已有资源,为国际市场度身定制英语节目《ChinaTrend(中国风)》、《Foreigners Living In China(老外在中国)》,并由五岸传播和真实东方传媒在全球范围内共同发行,为有效实现“为市场而制作”和“文化走出去”开辟了崭新的合作模式。


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作者:admin
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